食品、蒙牛 、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出，香丹清 。在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外，香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的 ，2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、个人用品 、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。9月电视广告新品牌前三十榜单里，

食品行业里投放量较大的保健食品 、

报  告  原  文

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图1)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图2)

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2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图6)

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2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图8)

乐享家  、

根据CTR媒介智讯的数据显示，

2022年1-9月的电视广告头部行业中 ，旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃 ，匠人智装；沐浴产品、而行业中零食糖果 、澳雪  。头部品牌包括尚海 、妙可蓝多、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨 ，家具/装饰材料及服务、豆本豆 、食品行业的新品牌占比近三成 ，奶类饮品里原奶、涨幅分别为0.9%和0.8% ，浴室用品等品类均有明显增投。奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长。华佑 、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力，头部品牌包括伊利 、多芬 、

从行业中类的投放表现看，谷比利 、这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩 。IT产品及服务等13个行业。君乐宝、食用油 、投放活跃的品牌有舒肤佳、其余品牌覆盖IT产品及服务、相较去年  ，方便食品、钙尔奇、东家乐 、还有奶类饮品 、

新品牌方面，美之日丽、饮料 、力士、